Site Yenilerken SEO Değerini Korumak: Yönlendirme Planı

Yeni sitenin yayına alındığı hafta organik trafiğin düşmesi sık karşılaşılan bir durumdur ve neredeyse her zaman aynı nedenden kaynaklanır: eski adresler yeni adreslere bağlanmamıştır.

Arama motorunun dizininde tutulan her adres, yıllar içinde biriktirilmiş bir değer taşır. Yeni yapıda o adres artık yoksa ve nereye gittiği söylenmemişse, birikim de gitmiş olur.

Bu kayıp önlenebilir. Gereken şey bir plandır.

Yayından önce: mevcut durumun envanteri

Taşıma planı, elinizdeki adres listesiyle başlar. Üç kaynaktan toplanır:

• Search Console. Son on iki ayda gösterim ya da tıklama almış tüm adresler. Trafiğin gerçekte hangi sayfalardan geldiğini yalnızca bu kaynak gösterir.
• Site taraması. Bir tarayıcı aracıyla sitenin tamamı dolaşılır; iç bağlantısı olan tüm adresler çıkarılır.
• Mevcut site haritası. Yayınlanmış `sitemap.xml` dosyasındaki adresler.

Üç listenin birleşimi, korunması gereken adres kümesidir. Bu kümeyi trafiğe ve dış bağlantıya göre önceliklendirmek, sınırlı zamanda doğru sayfalara odaklanmayı sağlar.

Eşleştirme tablosu

Envanterdeki her adres için yeni yapıda bir karşılık belirlenir. Tablo üç sütundan oluşur: eski adres, yeni adres, karar.

Karar dört seçenekten biridir:

• Birebir karşılık var. Adres yapısı değişmiş ama içerik aynı. Doğrudan yeni adrese yönlendirilir.
• Birleştirilmiş. Eski üç sayfa yeni tek sayfada toplanmış. Üçü de yeni sayfaya yönlendirilir.
• Karşılığı yok ama en yakın üst sayfa var. Kaldırılan bir ürün, kendi kategorisine yönlendirilir. Ana sayfaya yönlendirmek doğru değildir; alakasız yönlendirme değer aktarmaz.
• Bilinçli olarak kaldırılıyor. Artık verilmeyen bir hizmet. Bu durumda 410 yanıtı, belirsiz bir yönlendirmeden daha dürüst bir sinyaldir.

Tablo tamamlanmadan yayın planlanmaz.

Yönlendirme kuralları

Uygulamada dikkat edilecek noktalar:

• Kalıcı yönlendirme kullanılır. Geçici yönlendirme, adres değişikliğinin kalıcı olduğunu bildirmez.
• Zincir kurulmaz. Eski adres önce ara bir adrese, oradan yenisine gidiyorsa her adımda gecikme ve değer kaybı olur. Doğrudan hedefe yönlendirilir.
• Döngü olmaz. İki adresin birbirine yönlendirmesi sayfayı tamamen erişilemez hâle getirir.
• Sondaki eğik çizgi tutarlı olur. Aynı sayfanın hem eğik çizgili hem çizgisiz sürümü erişilebilir olmamalıdır.
• Protokol ve alt alan adı tekilleştirilir. `http` ve `www` varyantlarının tamamı tek bir kanonik biçime yönlendirilir.
• Büyük harf duyarlılığı. Eski adreslerde büyük harf kullanılmışsa bu varyantlar da kurala dâhil edilir.

Yayın günü kontrol listesi

Site yayına alındığında sırasıyla doğrulanır:

• `robots.txt` dosyası taramaya izin veriyor mu? Geliştirme ortamındaki engelleme kuralının canlıya taşınması, en sık ve en pahalı hatadır.
• Sayfalarda dizine ekleme engeli kalmış mı?
• Yeni `sitemap.xml` yayında mı ve yalnızca kanonik adresleri mi içeriyor?
• Kanonik etiketler kendi sayfasını mı gösteriyor?
• Yönlendirme tablosundaki adreslerden örnekler gerçekten hedefe gidiyor mu?
• Sunucu, olmayan bir adres için gerçekten 404 dönüyor mu, yoksa yumuşak 404 mü üretiyor?
• Search Console'a yeni site haritası gönderildi mi?
• Analitik ölçüm kodu yeni sitede çalışıyor mu?

Sonraki haftalarda izlenecekler

Dizine yeniden alınma süreci birkaç gün ile birkaç hafta arasında sürer. Bu dönemde izlenecek metrikler:

• Kapsam raporu. Dizine eklenen sayfa sayısı yükseliyor mu, hatalı sayfa sayısı düşüyor mu?
• Yönlendirme hataları. Search Console'un bildirdiği yönlendirme zincirleri ve hataları.
• Sorgu bazlı karşılaştırma. Taşıma öncesi ve sonrası aynı sorgularda ortalama sıra. Toplam trafik yerine sorgu bazlı bakmak, mevsimsel dalgalanmayı ayıklar.
• Core Web Vitals. Yeni sitenin saha verisi birikmeye başladıkça değerlendirilir.
• Kırık iç bağlantılar. Yeni sitede eski adrese işaret eden bağlantı kalmış olabilir.

İlk iki hafta içinde küçük bir dalgalanma normaldir. Dördüncü haftada eski seviyeye yaklaşılmıyorsa eşleştirme tablosu yeniden gözden geçirilir.

Taşınmayan şeyler

Bazı kalemler yönlendirmeyle taşınmaz, ayrıca kurulur:

• Search Console ve analitik hesaplarının yeni yapıya göre ayarları
• Yapısal veri şemaları
• Site içi arama ayarları
• Yönlendirme kurallarının bulunduğu sunucu yapılandırma dosyasının yedeği